20代の日帰り旅行者数が前年比15.7％増　東京から約70分、日帰りで楽しめる越後湯沢の駅ナカにあるへぎそば店で20代利用者数が前年同月比222％に増加

新潟県内で日本そば専門店「小嶋屋総本店」を展開する株式会社小嶋屋(代表取締役社長：小林 均、本社：新潟県十日町市)は、JR越後湯沢駅構内の「越後十日町 小嶋屋 越後湯沢店」において、20代の利用者が増加しています。
越後湯沢は、東京駅から上越新幹線で最短約70分でアクセスでき、駅周辺には温泉や足湯、飲食店、土産店、地酒の飲み比べを楽しめる施設などが集まっています。短時間の移動で、新潟ならではの食や文化、温泉を楽しめることが、日帰り旅行を楽しむ20代の需要と合致していると考えられます。


枌(へぎ)蕎麦

【20代の日帰り旅行者数が前年比15.7％増】
国内旅行需要が回復する中、20代の観光・レクリエーションを目的とした旅行が増加しています。
観光庁の「旅行・観光消費動向調査」によると、2025年の日本人国内延べ旅行者数は5億5,313万人となり、前年比2.4％増加しました。また、日本人国内旅行消費額は26兆7,845億円となり、前年比6.5％増加しています。
年齢別に見ると、20代の観光・レクリエーションを目的とした宿泊旅行者数は、2024年の約820万8,000人から、2025年には約881万7,000人となり、前年比約7.4％増加しました。
さらに、日帰り旅行者数は、2024年の約497万1,000人から、2025年には約575万2,000人となり、前年比約15.7％増加しています。
20代では宿泊旅行、日帰り旅行ともに増加しており、特に日帰り旅行者数が大きく伸びています。限られた休日の中でも、その土地ならではの食や文化、観光を楽しめる日帰り旅行への関心が高まっていると考えられます。